每年的“双十一”是电商行业一年中最惊心动魄，也是最为激动的日子。双十一代表中国经济发展的新趋势，也象征着电子商务产业的新起点。每年的双十一不仅被称为国民屌丝节，也被传为疯狂购物节，国人在这一天的疯狂购物成了国民消费时尚顶峰的标志。

中国长期发展的实践证明，双十一是国民经济发展历史的再生循环，能够推动国民经济的活力。在中国漫长的电子商务发展进程中，长尾理论和规模经济依然指导着电商的实践。而实战的过程中，电商的发展依然难以避免地被库存打垮。规模经济之所以仍然是电商的一种思维定式，因为有亚马逊这个高大全的榜样。亚马逊不仅仅继承了沃尔玛把供应链做到极致的光荣传统，还从大数据的发展中获得了新的驱动力。但严格意义上讲，电商的发展之路需要大量资源，实在是太难以模仿。

正如模仿前人所创造的路永远也赶不上前例一般，双十一这一节日的独特性与开创性在中国二十一世纪迅速成为一股席卷华夏大地的新一轮商业热浪，中国的人均消费水平大概就在这一天创造了世界的高峰奇迹，若以时间的长短来论电商阿里巴巴的销售业绩，那么恐怕全球没有几家知名企业能够赶超它，中国的双十一文化由最初的光棍节演变为今天的屌丝消费日，国人的情趣趋向在潜移默化地改变着，中国人的消费方式在发生革故鼎新式的变化，就连看似最不起眼的农民百姓，在他们当中，对电商事业的贡献力量也是不可计量的。占中国三分之二的广大生产企业，存在于经济链的风口浪尖，使众多商家一夜之间扭转败局，用他们汇聚的力量成就中国经济的新时代。

然而，双十一节创造了互联网+时代的电子产业奇迹，那么这一新兴经济模式是否就毫无瑕疵了呢？答案当然是否定的，双十一所附带的资源效益无序化造成了一系列国民经济拖滞浪费问题。首先，从效用最大化的角度来看，消费者在狂热的购物潮中，并没有实现效用的最大化。其次，由物流企业的短暂爆仓所引发的快递成慢递问题、商品质量参差不齐以及从众心理带来的后悔，都是消费者满意度下降的重要原因。随着网络交易市场规模扩大和产业集中，网购商品价格易受大企业或产业集中行业控制，“店大欺客”风险加大，网购消费者预期利益受损，商业交易部分化并未达到消费者预期效益。电商企业创造的“双十一”空前繁荣实为消费者的消费透支，不可持续。从另一方面而言，“双十一”是电商企业造节促销的成功模版，也使得我国电商企业出现了一种“靠节生活”的怪异形态，这种粗放式的电子商业促销大战，不仅损耗消费者的透支能力，更损耗了电商产业的市场前景。因此，双十一也可能因此而陷入不可自拔的尴尬境地。

如何在双十一来临之际理性消费，是我们天府学子需要深刻关注的问题，取其利而避其害，舍小利而得大利的道理相信大家都明白，多角度认识双十一，多因素反观双十一，我们才能够遵循主流、因循势导，形成理性消费模式。