2015年的双十一未到，但目前阿里的造势早就已经如火如荼的进行。早在10月13日，阿里巴巴“双十一狂欢”就在杭州启动开幕式，邀请了来自39个国家的驻华使节代表，宣布了“2015天猫双11全球狂欢节”的启动，并称今年将是最大的一次双11盛会。

随着“互联网”的蓬勃发展以及支付形式的变化，“双十一”已经成为了一场网购巨头和实体销售巨头以及诸多线上、线下商业企业共同参与的“消费大战”，堪比当年火爆的“黄金周”。最近一段时间，只要打开电脑，掏出手机，总有各种“双十一”促销提醒、红包、爆品清单跳出来，让人心动不已。每年“双十一”前，各电商都会发放不少红包，吸引大家买买买。据了解，天猫方面今年官方将送出1亿个红包，还有总价30亿元的“双十一”购物券。这里，就不得不提醒大家，“双十一”前期也是骗子链接横行的时候，例如朋友圈里的红包链接不要随便点。因此我们应该提高警觉性，不要因为一时的贪心而酿成大祸。

看得出来，阿里对今年的双十一尤其重视，资源投入空前。数据显示，今年阿里双十一参与者总计将有4万多个商家、3万多个品牌，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，覆盖200多个国家和地区的消费者。在物流服务方面，各大快递公司已经陆续开启备战模式，人员，设备，车辆资源都已到位。其次是在联合当地知名电商或传统零售商开展，将阿里双十一的影响力往线下蔓延。去年双十一有2.7万商家参与，今年则达到4万多家，而天猫针对今年的续签标准则更为严苛。

透过现象看本质，双十一背后支撑的到底是什么？是互联网的发展还是经济发展消费的多样化？其实都少不了。据中国财经网11月3日报道， 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议今日公布，其中，建议规范发展互联网金融。由此看来，互联网发展的重要性并不单单只是个人的问题了。在互联网普及的今天，人们对互联网的依赖性越来越强，而由此互联网早已离不开我们的生活。

为什么网购这么火？有一点非常值得讨论，那就是国内的物价水平。在双十一狂欢购物节上，容易发生盲目购买行为的另一个原因是在心里产生了如果不买就要再等一年的观念，这其实就从侧面反映了物价的过高。在美国，尽管生活成本高，但是他们的基本工资要普遍高于国内，并且物价低廉。这也可以解释为什么美国的全美购物要比中国低那么多了。有了前几年促销的成功经验，今年11月11日已经成为年末电商促销的一个标志性节点。为此，各家电商从10月中旬就开始提前预热，将“双十一”战线从一天拉长到了一个月。但是在面对网购的时候，卖家在做宣传宣传时，应该意识到买主需要的是真正的实惠。而买家在购物的时候，网购切记不要乱扎堆,不理性的消费，再便宜也会变成浪费。

同时，双十一网购节不仅仅会给城市带来了经济形式上的繁荣，而且能让以前的名牌现在进入寻常百姓家，大街上人们衣着面貌的改变，也代表着中国与世界的联系更紧密了。各种世界名牌成了生活的廉价货，在人们头脑中品牌观念的淡化，这一点是好是坏还有待深入的勘察。

崇德苑团总支宣传新闻分中心：朱媛媛

2015年11月4日